出口转内销,将贴牌意大利品牌出口欧洲

2019-09-21 16:21栏目:购车导航
TAG:

在日前举行的意大利博洛尼亚汽车展上,奇瑞展出了一款针对欧洲市场的车型,这款车将贴牌DR汽车公司品牌,展车名称为DR1。DR汽车公司是意大利经销商DR Automobiles Groupe的子公司。 图片 1 这款车是2008年北京车展上亮相的五娃妮妮,这款五门掀背式车需要达到欧洲的安全法规。奇瑞发言人表示,DR1的认证工作由DR公司负责。

二、特尔米尼生产厂的奇瑞车型贴牌生产规划

根据奇瑞方面的计划,明年瑞虎DR上市后,并非完全替代09版的瑞虎车型,而是二者联手打天下。

至于奇瑞车型在意大利不使用奇瑞品牌,而使用DR品牌的原因。奇瑞公司总经理办公室主任、销售公司副总经理金弋波没有正面回答,“欧美市场是个敏感的市场,一旦进入就要一炮打响,我们肯定要等程序完善了再进入。”而DR在意大利也的确有个好名声。该公司在1985年刚成立时是菲亚特蓝旗亚的一家经销商,DR Automobiles销售20多个品牌的汽车,年销量约为8000辆,其年销售额约为2.5亿欧元(折合人民币27.3亿元)。

2008年基于瑞麒M1的DR1城市车亮相于博洛尼亚车展,之后同样由那不勒斯附近的工厂制造。2010年春季,奇瑞A5化身DR2被投放到意大利市场。之后是此次特尔米尼工厂生产的新DR3车型。

面对增长势头良好的SUV细分市场,立志全面发展的奇瑞,决定丰富产品线,打造单独的SUV子品牌。

目前欧洲最廉价的车是菲亚特Seicento,起步价为7690欧元,但加装双气囊及铝轮毂后,价格为10650欧元。

图片 2 DR2基于奇瑞A1

因为瑞虎DR不仅仅是奇瑞第一次尝试出口转内销,也寄托着奇瑞SUV产品向上突破、打造SUV子品牌的希望。

DR公司CEO Massimo Di Risio表示,他对DR1通过安全法规具有信心。这款车预计2009年中在欧洲上市,2010年计划销量10000辆。这款车的起步价为1万欧元,这一价格将是欧洲同级别车中最低的。

DR汽车公司为Di Risio经销集团旗下子公司,主要业务为进口中国车辆散件,KD(Knocked Down)形式生产,并以意大利本土品牌名义贴牌出售。其主要车辆来源为中国奇瑞汽车。

据介绍,为了打入欧洲市场,瑞虎DR的外观由意大利名家重新设计,融入了法拉利、兰博基尼等世界级豪车的元素,特别是在前脸部分,做了较大设计优化,展现出浓郁的欧洲风格。在性能上,针对底盘和发动机,严格按照欧洲法规要求做了相应的调校,增强了动力性能,使其更贴合欧洲道路状况的需求。

这次合作是继2007年双方牵手以来的进一步深化。2007年11月初,奇瑞瑞虎3以半散件方式在意大利南部建成的一座工厂Macchia d’Isernia组装,年产量为1.2万辆,以DR5的名称销售。据悉,至今DR汽车公司已为DR5投入了1180万欧元(1.287亿元人民币)。在意大利,配备汽油发动机的DR5售价为1.69万欧元(18.43万元人民币),配备柴油发动机的DR5为 2.19万欧元(23.88万元人民币)。而在中国,瑞虎的售价为8.5万元到12万元。显然,“出海”可以给奇瑞带来较为丰厚的利润。

DR汽车公司花费5年之久,直至2011年10月方达成12,000辆奇瑞贴牌车的累计销量,其中2010年达到最高的5,000辆,约占当年意大利车市的0.25%。今年销量预计将跌至3,000辆。

打造SUV子品牌

小编推荐:更多汽车销量数据分析,汽车产量数据查询请点击汽车销量

图片 3 DR3车型将是新工厂的主产车型

今后,瑞虎将成为奇瑞SUV产品系列的子品牌,不仅会有瑞虎3、瑞虎DR,还会有瑞虎1、瑞虎5等车型。

本文版权为盖世汽车所有,欢迎转载!请务必注明出处及作者。

瑞虎DR原本是奇瑞与意大利知名经销集团DR联手打造的一款车,去年已经在意大利上市,挂当地经销商DR的标识。在今年初的日内瓦车展上,由DR公司展出的DR版瑞虎引起了媒体很大兴趣。

盖世汽车讯 据《汽车新闻》Automotive News报道,意大利汽车经销商DR汽车公司(DR Motor Co.)将接手菲亚特西西里工厂,预计将该厂用于贴牌组装4款奇瑞车型。不过该经销商可能无法通过该厂实现年销售6.5万辆贴牌奇瑞车辆的目标。

小编推荐:更多汽车销量数据分析,汽车产量数据查询请点击汽车销量

图片 4 DR5是公司最早制造的车型

在瑞虎DR的前期宣传中,奇瑞特别介绍该车在海外的售价在19万元左右。这个价格是目前国内瑞虎售价的两倍。

而Di Risio的雄心远非汽车经销可满足。2006年开始,DR汽车公司在意大利博洛尼亚车展上展示了基于奇瑞车型的贴牌组装车,分别是奇瑞瑞虎紧凑型SUV衍生的DR5和三门版瑞虎衍生的旧款DR3。之后DR汽车公司在那不勒斯北部100公里处的Macchia d'Isernia建立工厂,开始贴牌制造DR5。

以往,奇瑞的车型都是国内成熟后再销往国外。但这次瑞虎DR反其道而行之,先在国外上市,然后返回国内销售。

Di Risio经销集团掌门人Massimo di Risio现年51岁,从1983年开始从事汽车经销业务,第一个车型为菲亚特旗下蓝旗亚。当前DR汽车公司总计涉及22款汽车品牌销售业务,2009年新车经销总量为6,200辆,营业收入7,960万欧元。

“之前为了说明我们的产品品质,往往要费很大精力,用安全碰撞5星成绩等一系列材料来说明。在欧洲市场很受欢迎的说法更简单直观,更容易被消费者理解接受。我们认为瑞虎DR在欧洲市场获得成功是一个很好的卖点。”奇瑞销售公司副总经理郑兆瑞解释说。

特尔米尼生产厂将拉开DR汽车公司制造DR3车型的序幕,该车也将是特尔米尼工厂被接手之后生产的首个车型。按照规划,该厂最早将在明年下半年开始正式投产DR3微型车。除此之外,DR汽车公司还考虑在该厂生产DR5 SUV的新版衍生型号,而DR2城市车型、DR4紧凑型车也可能在特尔米尼工厂制造。

实际上,瑞虎DR出口转内销也与奇瑞在国内、国际两个市场截然不同的发展状态有关,出口不利的奇瑞汽车正努力通过国内市场的高速增长弥补海外市场的低迷。今年初,奇瑞的销量目标是41.9万辆,其中国内26.3万辆,出口15.6万辆。但事实上,今年1-11月奇瑞汽车共销售近44万辆,同比增长32%。其中国内销量增长104%,呈井喷态势。但国际市场则很不理想,上半年出口仅1.5万辆,同比下降80%多。奇瑞汽车董事长尹同跃曾明确表示,今年15万辆的出口目标难以实现。

图片 5 DR3在车展上亮相,与题图有所差别

海外版瑞虎DR上市后很受欢迎,短短一年时间便成为意大利市场SUV产品的销量亚军,仅次于日产。国外的良好业绩,不仅增强了奇瑞开拓海外市场的信心,也萌生了将这款车返回国内销售的想法。

图片 6 早期DR3效果图

“普通版瑞虎更侧重于城市型SUV的消费者,而排量更大、动力性更强的瑞虎DR则侧重于注重越野性能的消费者。”郑兆瑞表示。

小编推荐:更多汽车销量数据分析,汽车产量数据查询请点击汽车销量

但在国内瑞虎DR低价入市,售价为9.98万-12.38万元,比普通版瑞虎仅高出8000元左右。目前奇瑞瑞虎3的售价是8.48万-11.58万元。

文章来源:盖世汽车网

另外,今年国内车坛欧洲风盛行,上海通用新君威、北京现代i30、东风雪铁龙C5等多款重量级车型,厂家在推广时都强调其欧洲血统。而新君威的畅销则表明,国内消费者对这种暗示技术与品牌都过硬的宣传策略还比较接受。奇瑞也希望借着这股潮流开拓SUV细分市场。

由于物流费用过高,菲亚特于今年11月24日关闭位于西西里岛的生产基地特尔米尼公司(Termini Imerese),并将该厂转手。在多家竞购厂商中,意大利政府宣布DR汽车公司(DR Motor Co.)中标。DR汽车公司将以象征性的1欧元买下西西里特尔米尼生产厂,用于组装贴牌奇瑞车型。

虽然奇瑞推出SUV产品的时间不算晚,但一直只靠瑞虎一款产品打拼。在SUV细分市场产品不断丰富的情况下,原本畅销的奇瑞瑞虎面临被边缘化的挑战。今年前10月瑞虎共销售35000多辆,同比负增长21%,而今年SUV细分市场整体增长非常好。

一、DR汽车公司1欧元买下特尔米尼生产厂生产奇瑞车型

瑞虎DR日前在长沙车展上市,售价9.98-12.38万元。对于这款从名字上看只是瑞虎升级版的车型,奇瑞汽车近期正花费很大气力进行推广。

三、DR汽车公司制造业务发展历程

这种“高举低打”的策略意在获得更多的销量,奇瑞销售总经理马德骥表示,明年瑞虎DR的销售目标为4万辆。

DR汽车公司自称为仅次于菲亚特的“意大利第二大车企”,但由于面临经济困境,未能达到原先预定的销量目标。最初的销量目标为,开始生产运行的第一年达到意大利市场销量12,000辆,随后拓展到其他欧洲市场。但DR5的价格并未打动多少买家,随后问世的DR1和DR2亦未能使DR公司如愿。

出口转内销

而即将在特尔米尼工厂投产的型号DR3,原型为奇瑞风云2(早期报道称DR3为三门瑞虎),预计单价低于11,000欧元。《汽车新闻》还透露了DR4紧凑车型的存在,不过并未说明原型,之前国外媒体推测可能是奇瑞A3。

在DR汽车公司的规划中,特尔米尼工厂所制造车型将首先面向意大利国内市场,2013年开始则将拓展到其他欧洲国家市场。

尽管目前未公布特尔米尼工厂的具体产能规划,不过按照DR汽车公司的目标,该厂完全投入生产后,奇瑞车型产能将达到6-6.5万辆/年。但由于业务状况不甚乐观,难以达到原定目标。

目前DR汽车公司生产并销售的奇瑞车型包括3款:1、DR1,原型为瑞麒M1,单价7,980欧元,目前已经投产;该车还有电动车衍生验证车型Dr SW21,未来将被命名为DR1 Electric。2、DR2城市车型,为奇瑞A1五门车型,单价8,980欧元,目前已经投产。3、DR5,SUV,DR汽车公司最早组装生产的奇瑞车型,即奇瑞五门瑞虎,价格为13,880欧元。

图片 7 DR1衍生自瑞麒M1

意大利媒体披露,意大利投资促进署(Invitalia)正在为DR汽车公司的奇瑞车型生产项目筹集资金,将向DR汽车公司提供2,700万欧元的预算。而西西里地方政府则将提供4,500万欧元贷款促进DR汽车公司重新聘任特尔米尼生产厂原先职工。此外,DR汽车公司还有望从银行获得9,500万欧元贷款。

版权声明:本文由必威app体育下载发布于购车导航,转载请注明出处:出口转内销,将贴牌意大利品牌出口欧洲